Pour promouvoir l’égalité dans le sport et le football féminin, Orange sort une vidéo truquée qui fait plusieurs millions de vues en quelques semaines.
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100 millions de vues cumulées… C’est le chiffre record de la vidéo partagée par Orange sur ses réseaux sociaux. Pendant 1 minute 50 le spectateur peut admirer les meilleures actions de l’équipe de France masculine durant la Coupe du monde au Qatar. En tout cas c’est ce qu’il croit. En réalité, il s'agit de l’équipe de France féminine de football.
Publiée le 29 juin dernier, en amont de la coupe du monde de football féminine, la vidéo a été réalisée par l’agence Marcel, en partenariat avec Orange. L’opérateur, partenaire de la Fédération française de football, a ainsi décidé de promouvoir la compétition (qui a lieu en Nouvelle-Zélande et en Australie du 20 juillet au 20 août 2023). En usant d’un habile montage, la vidéo d’Orange en soutien aux Bleues est également un pied de nez au détracteur du football féminin. Une façon de promouvoir l’égalité dans le sport et de montrer que les femmes aussi peuvent être à l'initiative de belles actions sur le terrain.
Promouvoir le football féminin
Sur une première vidéo de 40 secondes, partagée par Orange, ont peut voir les passes d’un Kylian Mbappé plus habile que jamais, un pénalty signé Antoine Griezmann ou encore un boulet de canon envoyé par Kingsley Coman droit dans les buts. Puis vient le moment de la révélation : “Il n’y a que les Bleus pour nous procurer ces émotions. Pourtant ce n’est pas eux que vous venez de voir.”, peut-on lire sur l’écran.
"Au-delà d’une prouesse technique, ce film nous oblige à confronter nos préjugés."
En effet, sous les traits d’Antoine Griezman se cachaient en réalité les joueuses de l’équipe de France Sakina Karchaoui et Eugénie le Sommer. Quant à Kylian Mbappé, il s’agissait en fait de Delphine Cascarino. Leurs gestes ont été sauvegardés à l’identique afin de préserver la pureté de leurs actions. Seuls leurs visages ont été modifiés.
De quoi ravir certains internautes qui y voient une façon inventive de promouvoir l’égalité : “Génial ce montage ! Ça remet tellement de choses en place”, peut-on lire en commentaire, ou encore “l’idée est incroyable vraiment bravo”.
"Il paraît que le plus beau sport est le sport au masculin…Et si nous changions d’optique ?" estimait Christel Heydemann, directrice générale d’Orange, lors de la publication du spot publicitaire. Sur sa page LinkedIn, elle poursuivait : "Au-delà d’une prouesse technique, ce film nous oblige à confronter nos préjugés. Je suis très fière qu’Orange soit aux côtés des joueuses et plus largement, de toutes les femmes."
Football : des inégalités qui persistent
En France, les inégalités salariales persistent entre les footballeurs et les footballeuses. A titre d’exemple, une joueuse de 1ère division touche en moyenne 12 fois moins que son collègue masculin qui joue en ligue 1 (soit 2 500 euros contre environ 110 000 euros), selon une enquête menée par l'Équipe et parue en 2019.
Une situation en partie due aux stéréotypes sexistes qui persistent dans le football. Certains spectateurs considèrent à tort que les joueuses sont moins performantes ou que leurs actions sont moins spectaculaires. De fait, les compétitions féminines de foot attirent moins les foules.
Aux Etats-Unis, l’équipe nationale féminine de football a obtenu l’égalité salariale lors d’un accord historique signé en mai 2023. L’aboutissement d’une longue bataille entre la Fédération américaine de football et les doubles championnes du monde.
Interrogée par Cosmopolitan, Béatrice Barbusse, ancienne handballeuse professionnelle et sociologue du sport explique : "Les footballeurs ont soutenu les footballeuses en acceptant de réduire leur salaire. C’est un comportement de solidarité entre les gens qu’on appelle le 'disempowerment'. Cela consiste à perdre un peu de son pouvoir pour en donner aux autres".
